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粉丝电影的基础及粉丝受众研究(2)

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3粉丝电影《小时代》的粉丝受众研究

《小时代》系列电影为其同名小说改名，该系列小说分别为《小时代1.0折纸时代》、《小时代2.0铜虚时代》、《小时代3.0刺金时代》。三部小说（小说名称与电影名字并非一一对应关系）已有的受众基础是《小时代》电影三部曲的重要受众来源之一。因此，《小时代》系列电影的特定粉丝受众群成为了其票房方面的一大保障。麦奎尔在特定受众流的形成以及保持方面提及“理想型的忠实读者，是一种我们正在研究的特殊的‘迷'（fandom）”。作为迷群分析的进一步解读，同一类粉丝受众群往往具备相似的偏好和品味界定。作为“具有标示性的读者”(inscribedreader)，《小时代》系列电影的粉丝受众群从消费行为“主动性”（activity）等方面都具有一些共性特征。就本文写作来说，有需要说明之处有两点——其一，就我国电影市场现有的粉丝电影而言，已有的粉丝电影作品大多以偶像明星演员为最大的号召力，电影方在票房方面则聚焦于参与演出的明星背后粉丝受众群的消费力。

相对于已有的粉丝电影而言，《小时代》系列电影的区别之处在于，除了年轻偶像出于演出之外，该系列电影的卖点更在于原有的《小时代》文本以及其话题导演郭敬明。因此，本文的粉丝受众研究仅仅针对郭敬明以及《小时代》系列书籍的粉丝受众群体，暂不分析参与出演的其他明星以及背后的受众粉丝。其二，在问卷回收方面，由于随机选取的备用粉丝受众群系四川地区的粉丝受众群，回收问卷总数中，粉丝所在地有50%左右的比例属于四川、重庆地区，其他电影主要市场诸如北京、上海、广东等地的粉丝反馈率较少。鉴于此，本分问卷调查结果定位为更有着“西南地区属性”的粉丝受众群消费行为研究则更为恰当。鉴于以成都为首的西南地区电影市场仍占据着我国电影市场的重要份额之一，故此份问卷调查结果仍有参考价值，可用于职称论文相关结论。

4结论

在粉丝电影正值全面进军中国电影市场之际，粉丝受众及其消费成为了电影制作者、发行商最为看重的因素。在这样的风气之下，粉丝电影后劲是否能保证有力，粉丝的消费行为是否能成为中国电影市场的保障，粉丝受众有会在这场“粉丝经济”中有得失几何？本文在研究过程中尝试对以上问题予以分析、解答。本文通过文献研究、问卷调查、深度访谈、总结归纳等传播学研究方法以《小时代》系列电影为例，分析可得粉丝电影对于我国电影市场票房将继续有着积极推动的作用，但内容上的参差不齐使得大多数粉丝电影陷入后劲不足的困境。