粉丝电影的基础及粉丝受众研究

作者:网站采编
关键词:
摘要：1绪论 台湾乐队五月天跨界主演的电影《五月天追梦DNA》将“为特定粉丝量身打造电影作品”的创作意图直白地呈现了出来。随后，《大武生》公映期间粉丝的“包场”行为令人侧目，

1绪论

台湾乐队五月天跨界主演的电影《五月天追梦DNA》将“为特定粉丝量身打造电影作品”的创作意图直白地呈现了出来。随后，《大武生》公映期间粉丝的“包场”行为令人侧目，《孤岛惊魂》500万的投资在杨幂粉丝“连场观看”的捧场举动，更使得电影斩获9000万票房。为某个受众群体量身打造，以明星偶像作为票房主要保障的电影作品——“粉丝电影”，此类电影终于以一种特有的称谓出现在受众面前。正是由于众多典型“粉丝电影”的集结，使得该年亦被业内人士称为是“粉丝票房元年”。疯狂粉丝、票房神话、明星效应与粉丝电影相关的关键词占据在报纸、网络、电视等众多传播渠道，这样的传播噱头代替影片本身，成为了一种特定的传播现象。

在消费社会中，市场从来都是创作的重要风向标之一。粉丝电影里，明星光环所造成的娱乐话题、较少投资收获的可观票房使得部分电影投资者、电影制作者转战有如此属性的影片领域，甚至部分非电影界的名人们，也凭借自身的明星号召力，在光环下开始尝试专业电影拍摄。在众多跨界涉水电影拍摄的名人中，郭敬明的《小时代》系列无疑目前为止，将“粉丝电影”之牌打得最为出彩。

自《小时代》之后，为特定受众群量身打造的粉丝电影不胜枚举，他们带着五光十色的明星光环，每一次的上映都会占据着各大媒体的半壁内容空间，主创人员的见面会行程中，也从不乏来自全国各地的专业粉丝团体，但不同作品最终的票房成果以及口碑效果却大相径庭。特定受众群对于粉丝电影的消费选择、消费力度的差异是直接影响影片最终直观成绩——票房的重要原因之一，粉丝受众的消费行为也是关系该类型电影作品发展走向、前进空间的必要元素。电影票房、影院排片量、网络影片下载量、相关文本商品、微博话题榜、微博等自媒体的信息空间占据量、粉丝为维护偶像所挑起的网络骂战当新闻报道遇到粉丝电影，各种热议话题往往由电影本身而转向了粉丝们热烈且略显疯狂的消费行为。

从电影前期宣传到最终下线，粉丝受众既是整个过程的新闻热点的主角又是电影发行方从营销策划到票房“大吸金”行为中的重要配角。大量影视作品走起了“为特定粉丝量身打造”的创作路线，这是投资方、发行商在消费社会中将电影愈加朝“工业化制作”靠近的权宜之计，也是各类粉丝群体以及他们身后强大的消费能力所缔造的粉丝电影占据总排片量半壁江山的情形。值得一提的是，我国在电影业界、学术界习惯了用专业角度分析电影的研究手段，而这种仅仅将关注点聚焦电影本身而忽略电影消费者，特别是不同程度具有“非理智”消费特性的粉丝消费者的消费行为对于电影发展、电影类型片走向的举措最终会局限人们对于中国电影市场的全盘剖析。事实上，粉丝受众不再是电影媒介被动的接收者。相反，他们的意图在当下，反而成为创作者对于一部电影选题、用人、拍摄等环节的重要参考事项。

2电影受众及粉丝电影

信源、渠道、讯息、效果——自传播学成为一门独立学科以来，上述关键词便是先驱学者们穷究不止的关键词。这一系列的关系词通过“接受者”的存在而有了互助联系与作用。于是，有了关于受众的研究、受众分类的解读以及更多地与受众相关的传播学论点。麦奎尔《受众研究》的开篇，对受众的发展演变进行了历史性的梳理。结合书中观点，可以总结无论是古希腊剧院、罗马竞技场或是当今观看各类演出赛事的受众，在传统的受众属性中，他们都有一定的共性，即：组织性、公共性、世俗娱乐性等特征，并且是处于个人行为地、亲历现场地观看各类演出。随着社会进步与一场场科技影响，信源传播的渠道有了革命性的转变。

电影从技术层面的出现不仅标志着媒介发展史上一个新时期的到来，更意味着在传播学学科范畴内一个新的受众概念的诞生。电影作为传播媒介，其传播通过在影院场所中，“持续不断的动态图像延续着戏剧而非印刷品的传播形式”来实现。就电影受众的界定，可以分为狭义与广义两个层次。就其狭义意义而言，电影受众当理解为进入影院这一公共场所，进行电影观看、欣赏的个人或者群体；在广义的层面上，电影受众则还包括了在或私人、或任一公共场所，通过电视、手机、个人计算机等其他媒介进行“电影内容”观看的受众。媒介的多元化为电影受众带来的不仅是观影媒介的选择多样式，对受众在时间、空间上的解放更是进一步扩大了电影受众群的覆盖面。

文章来源：《环渤海经济瞭望》 网址: http://www.hbhjjw.cn/zonghexinwen/2021/0617/1162.html

上一篇：探索中西方古代的经济差异体现—西方的非谷物
下一篇：2021年中国家居产业链研究及标杆企业研究报告