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2021年中国家居产业链研究及标杆企业研究报告(2)
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摘要：家居产业链中游分析：家具零售数据分析 数据显示，近十年中国家具类商品零售额增速持续下降，2018年开始出现负增长，家具市场逐渐萎缩。2020年中国家
家居产业链中游分析：家具零售数据分析
数据显示，近十年中国家具类商品零售额增速持续下降，2018年开始出现负增长，家具市场逐渐萎缩。2020年中国家具类零售额达到1598亿元，与去年同期相比下降18.9%。艾媒咨询分析师认为，2020年下半年，中国家具零售市场虽逐步摆脱疫情的影响，但增长疲软，同时受气候因素影响，家具市场步入冬季淡季，市场需求相对萎缩。
家居产业链中游分析：定制家居渗透率
数据显示，2019年中国定制家居的渗透率为32%，但与发达国家60%的渗透率相比，仍存在较大的提升空间。从市场细分品类来看，起步较早的橱柜行业渗透率约为60%，定制衣柜随着市场认可度迅速提高，渗透率增至30%左右，而其他柜体的渗透率不足10%。艾媒咨询分析师认为，随着国内消费水平的提升与消费观念的改变，未来中国定制家居渗透率的提升空间依然较大。
家居产业链中游分析：智能家居市场规模
在5G、物联网以及互联网家装市场的快速发展等多重因素的作用下，中国智能家居市场展现蓬勃发展态势。数据显示，2016-2020年，中国智能家居市场规模持续扩大，2020年，中国智能家居市场规模同比增长11.4%至1705亿元。随着互联网家装市场渗透率的提高，中国智能家居市场规模有望进一步扩大，预计到2022年将突破2000亿元。
家居行业典型企业分析：宜家(三)
宜家采用OEM生产模式，建立起一套完整、高效、低成本的全球供应链系统。公司掌握核心技术并自主设计和开发新品，通过全球化采购原材料，生产任务则通过代工的方式生产，宜家则专注于各环节成本节约和效率提升。
家居行业典型企业分析：宜家(四)
中国是宜家在全球最重要的市场之一，在2015财年销售额增速达到27.9%的顶峰后，宜家中国市场面临业绩增长压力。2019年财年宜家在中国市场销售额为157.7亿元，同比增长8.01%，而在2017年、2018年增速分别为14%和9.6%。在此背景下，宜家加速线下门店扩张步伐，尝试多样化门店和线上线下渠道融合来提升可触达性。
2021年中国家居行业消费者画像
2021年中国家居消费者关注因素分析
数据显示，消费者在购买家居产品时，最重视关注产品的质量、价格、是否环保和容易清理等因素。相比而言，在购买家具产品时品牌知名度和艺术特色并不是消费者首要考虑因素。
2021年中国家居行业消费者装修风格偏好分析
数据显示，在各种装修风格中，各年龄段的大部分受访用户都对现代简约风格表示了青睐，共63.6%。除此之外，19-30岁的年轻人更偏好欧美式、混搭时尚风格的装修，而41岁及以上的中老年人群更偏好中式风情。
发展趋势分析：定制家居前景看好
定制家居成为家居行业新的经济增长点。中国定制家居行业市场规模从2012年878亿元扩大到2018年的2901亿元，年复合增长率超过20%。2020年新冠疫情爆发，在生产端和定制端对定制家居行业造成一定的冲击，市场规模会有所下降，但疫情过去之后，定制家居行业有望持续重回高速增长赛道。以复合增长率15.2%估算，预计到2024年定制家居市场规模将增至3342亿元。
发展趋势分析：互联网家装
由于2020年疫情的爆发，线下装修公司受到严重冲击，越来越多的需求转向线上家装平台，通过互联网寻求装修资讯和家装服务。2020年家装类app当中，选择安装土巴兔app的用户占比高达近40%，每4个用户中就有1个是通过土巴兔“接触”互联网家装。
本文部分数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《2021年中国家居产业链研究及标杆企业研究报告》
文章来源：《环渤海经济瞭望》 网址: http://www.hbhjjw.cn/zonghexinwen/2021/0617/1163.html
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