独立研究显示，链睿身份验证流量解决方案为营 - 环渤海经济瞭望杂志社投稿

一、来稿必须是作者独立取得的原创性学术研究成果，来稿的文字复制比（相似度或重复率）必须低于用稿标准，引用部分文字的要在参考文献中注明；署名和作者单位无误，未曾以任何形式用任何文种在国内外公开发表过；未一稿多投。二、来稿除文中特别加以标注和致谢之外，不侵犯任何版权或损害第三方的任何其他权利。如果20天后未收到本刊的录用通知，可自行处理(双方另有约定的除外)。三、来稿经审阅通过，编辑部会将修改意见反馈给您，您应在收到通知7天内提交修改稿。作者享有引用和复制该文的权利及著作权法的其它权利。四、一般来说，4500字（电脑WORD统计，图表另计）以下的文章，不能说清问题，很难保证学术质量，本刊恕不受理。五、论文格式及要素：标题、作者、工作单位全称(院系处室)、摘要、关键词、正文、注释、参考文献(遵从国家标准：GB\T7714-2005，点击查看参考文献格式示例)、作者简介(100字内)、联系方式(通信地址、邮编、电话、电子信箱)。六、处理流程：（1）通过电子邮件将稿件发到我刊唯一投稿信箱（2）我刊初审周期为2－3个工作日，请在投稿3天后查看您的邮箱，收阅我们的审稿回复或用稿通知；若30天内没有收到我们的回复，稿件可自行处理。（3）按用稿通知上的要求办理相关手续后，稿件将进入出版程序。（4）杂志出刊后，我们会按照您提供的地址免费奉寄样刊。七、凡向文教资料杂志社投稿者均被视为接受如下声明：（1）稿件必须是作者本人独立完成的，属原创作品（包括翻译），杜绝抄袭行为，严禁学术腐败现象，严格学术不端检测，如发现系抄袭作品并由此引起的一切责任均由作者本人承担，本刊不承担任何民事连带责任。（2）本刊发表的所有文章，除另有说明外，只代表作者本人的观点，不代表本刊观点。由此引发的任何纠纷和争议本刊不受任何牵连。（3）本刊拥有自主编辑权，但仅限于不违背作者原意的技术性调整。如必须进行重大改动的，编辑部有义务告知作者，或由作者授权编辑修改，或提出意见由作者自己修改。（4）作品在《文教资料》发表后，作者同意其电子版同时发布在文教资料杂志社官方网上。（5）作者同意将其拥有的对其论文的汇编权、翻译权、印刷版和电子版的复制权、网络传播权、发行权等权利在世界范围内无限期转让给《文教资料》杂志社。本刊在与国内外文献数据库或检索系统进行交流合作时，不再征询作者意见，并且不再支付稿酬。九、特别欢迎用电子文档投稿，或邮寄编辑部,勿邮寄私人，以免延误稿件处理时间。

独立研究显示，链睿身份验证流量解决方案为营

作者:

关键词:

摘要：

全球有超过400家出版商和70个平台采用ATS，巩固其作为后Cookie时代生态系统中领先解决方案的地位
?
旧金山--(美国商业资讯)--领先的数据连接平台链睿?(LiveRamp?, NYSE: RAMP)今天宣布，其身份验证流量解决方案(Authenticated Traffic Solution, ATS)已被全球数百家出版商、品牌和平台采用，覆盖美国、英国、法国、意大利、西班牙、德国、澳大利亚和日本等国家。70多个供需平台及400多家出版商（包括Comscore评出的20强公司中的70%和Comscore 50强中的65%）已经采用ATS，该解决方案为营销商提供更高效的方式来触及客户并衡量广告活动效果，而无需第三方Cookie或设备标识符。
?
链睿首席执行官Scott Howe表示：“随着第三方Cookie和移动设备标识符时代的终结，数字行业正在经历巨大转型。我们着手为新时代创建中立和可互操作的基础设施，ATS在全球范围内令人难以置信的采用量证明我们达成了目标。简单来说，ATS使出版商和营销商能够控制自身的数据。该解决方案为营销商带来更好的结果，为出版商带来更高的收益，并提供机会以提高透明度。已有超过100个品牌采用了ATS，其中包括通过与代理商合作而间接采用的客户，我们预计该数字将持续增加。”
?
出版商
?
多家出版商利用ATS来实现基于人员的库存并提高营利能力，包括世界第二大出版商Microsoft Advertising，该公司身份认证展现量的CPM增长超过40%。ATS在全球范围内的广泛采用表明，各类出版商认为链睿的解决方案不仅适合他们的业务，并且在为他们独特的、多样化的受众提供服务方面至关重要。其他采用ATS的知名出版商包括：美国的、CafeMedia、Tubi和The McClatchy Company；英国的Dennis Publishing、eBay Classifieds Group UK和IDG；德国的Burda Community Network；以及澳大利亚的Cricket（也是第一家签约的应用内出版商），以及其他多家出版商。
?

Tubi首席营收官Mark Rotblat评论道：“电视观众现在已经深度融入流媒体环境，对广告商来说，流媒体环境呈现碎片化特征，分散在各种设备平台上。这种情况让营销商在触及和衡量目标受众方面面临着多维挑战，而拥有基于人员的标识符对于确保广告活动在不同渠道和设备上发挥作用至关重要。链睿帮助我们与观众建立经过身份验证的第一方关系，因此我们可以继续提供有影响力的体验并扩大规模。”

Burda Community Network (BCN)数字媒体总监Mandy Schwab补充道：“在成为链睿ATS解决方案在欧洲的早期用户后，我们与优质出版商合作伙伴之间的关系得到了加强。自从一年前整合链睿的ATS解决方案以来，我们已经使多家媒体品牌成功抓住机遇，通过注重隐私的、基于人员的身份来更好地让媒体库存获利。”

CafeMedia首席战略官Paul Bannister表示：“通过与链睿合作，我们正在把权力归还给出版商。通过以安全和隐私为中心的方式激活第一方数据，特别是借助链睿强大的出版商数据控制技术，我们使数千个媒体品牌能够增加收入，而不必担心数据泄露。我们已经看到，与使用第三方Cookie相比，经过身份验证的受众模式所产生的收益要高得多。”

?
品牌
?
链睿委托Forrester Consulting进行的总体经济影响(Total Economic Impact?, TEI)研究显示，使用链睿ATS的广告商可以在三年内实现高达343%的投资回报率，并在最初投资的六个月内就可以有收益。
?
在全球范围内，来自各垂直行业的逾100个品牌意识到，亟需找到一种原有数据不可用之后的替代方案。选择持久且有价值的解决方案ATS，可以横跨展示、移动应用内部、联网电视和OTT进行无缝激活、测量和归因。与使用第三方Cookie的广告营销活动相比，营销商在使用链睿时看到了明显的成效，例如：
?

某领先国际连锁酒店的旅游预订量增加了403%

一家领先的社会健康非营利组织的视频完成率(VCR)高达85-95%

去年，多个品牌的持续广告支出回报率(ROAS)平均增长84.3%

?
仅在2021年第一季度，ATS就参与了数百个品牌广告活动，ATS以基于人员的方法，帮助品牌在所有渠道吸引受众，使品牌与消费者的互动具有相关性、可寻址性和可衡量性。过去一年里，各大品牌和其代理公司快速转变，纷纷采用链睿，在技术平台和出版商中激活细分市场，以触及消费大众，而非Cookie或设备ID。
?

Danone媒体分析与数据战略总监Manuel Cimarosti表示：“甚至在第三方Cookies逐步淘汰之前，我们就一直在利用可替代的标识符，以获得更具相关性的营销活动并提升营销成果，特别是涉及到在线视频广告时，因为消费者花在视频上的时间越来越多。与使用Cookie相比，ATS在第一次测试中就将视频完成率提高了4%，而成本指标的效率则提高了40%。这些都是非常有价值的结果，让我们可以在更多触点上继续发展与消费者的第一方关系，并将节省下来的资金重新投资，以扩大业务覆盖范围。”

文章来源：《环渤海经济瞭望》网址: http://www.hbhjjw.cn/zonghexinwen/2021/0525/1083.html